Facebook атакует Apple за ограничение персонализированной рекламы

Facebook раскритиковал попытку Apple ограничить возможности рекламодателей нацеливаться на владельцев iPhone, предупредив, что это может вдвое сократить доходы от рекламы некоторых производителей приложений в последнем споре между двумя соперниками из Кремниевой долины.

Социальная сеть предупредила, что обновление Apple ставит под угрозу сотни миллионов долларов доходов для Facebook и тысяч более мелких компаний, которые используют ее рекламную сеть.

Следующее обновление операционной системы iPhone, iOS 14 , потребует от приложений получения разрешения пользователей через всплывающее окно перед сбором данных, которые позволяют отслеживать и таргетировать рекламу.

Владельцы iPhone уже могут отказаться от такого отслеживания, но маркетологи предупреждают, что новое требование о включении может привести к гораздо более резкому падению их адресуемой аудитории.

Facebook заявил в среду, что изменения коснутся издателей и разработчиков, которые используют его рекламную систему в своих собственных приложениях, получившую название Audience Network, особенно сильно.

«В конечном итоге, несмотря на все наши усилия, обновления Apple могут сделать Audience Network настолько неэффективной для iOS 14, что, возможно, нет смысла предлагать ее на iOS 14», - говорится в сообщении Facebook .

Сеть аудитории Facebook - это популярный способ для разработчиков приложений продвигать себя в других приложениях и генерировать новые загрузки. Эти так называемые «объявления с установкой приложения» были одними из наиболее успешных форматов мобильной рекламы Facebook.

Facebook заявил, что его собственное тестирование показало падение доходов более чем на 50 процентов для производителей приложений, использующих Audience Network, которая, по ее словам, в прошлом году принесла многомиллиардный бизнес.

Комментарии в среду являются самыми откровенными комментариями Facebook по поводу изменений в iOS и подливают масла в огонь долгой споры между Apple и социальной сетью из-за конфиденциальности .

iOS 14, выпуск которой ожидается в следующем месяце, представляет собой последнюю из серии попыток Apple улучшить защиту iPhone от онлайн-отслеживания и сбора данных, включая ограничения на мониторинг местоположения приложений и использование файлов cookie в веб-браузере Safari.

Apple сделала конфиденциальность ключевым отличием iPhone от конкурирующих смартфонов на базе системы Android от Google, но критики говорят, что ограничения начинают выглядеть как способ сдерживать конкурентов.

«Мы считаем, что отраслевые консультации имеют решающее значение для изменения политик платформы, поскольку эти обновления имеют далеко идущее влияние на экосистему разработчиков», - сказал Facebook.

Apple не стала комментировать последние заявления Facebook.

Руководство Facebook предупредило инвесторов о потенциальном «встречном ветре» со стороны iOS 14, когда компания сообщила о своих последних квартальных доходах в прошлом месяце.

Дэйв Венер, финансовый директор Facebook, сказал, что iOS 14 «вызывает беспокойство» и «определенно стоит посмотреть» в четвертом квартале года, когда большинство владельцев iPhone установят обновление, когда рекламодатели увеличат расходы на каникулы.

Facebook предупреждал о потенциальном ударе по доходам от изменений конфиденциальности Apple в прошлом, но остался в основном невредимым. «На этот раз кажется другим», - сказал г-н Венер.

«Я думаю, что люди должны отнестись к этому очень серьезно и убедиться, что они понимают», - сказал г-н Венер во время телефонной конференции с аналитиками. «Очевидно, что разработчикам приложений и другим лицам будет труднее расти, используя рекламу на Facebook и за пределами Apple, в некоторой степени».

Facebook не раскрывает точные данные о доходах или сборах от своей Audience Network, но в своей последней ежеквартальной подаче в SEC он предупредил о растущих ограничениях на сбор данных и отслеживание рекламы, включая европейские правила конфиденциальности GDPR и изменения в iOS, «материально и отрицательно «повлияет на его возможности таргетинга, что, в свою очередь, существенно повлияет на рост наших доходов от рекламы».