Гонконгский стартап DayDayCook привлек двадцать миллионов долларов

Сообщество фуд-блоггеров в Китае переживает бум, и многие создатели крупно наживаются, рекламируя продукты питания лояльным последователям - бизнес-модель, которая привлекает инвесторов.

На этой неделе гонконгский стартап DayDayCook объявил о привлечении 20 миллионов долларов для расширения своей многофункциональной пищевой платформы, пользователи которой в основном приезжают из материкового Китая. Компания, основанная фуд-блогером и предпринимателем Нормой Чу, ставшим банкиром, предлагает всего понемногу: приложение с рецептами и видео о кулинарии, кулинарные классы в престижных торговых центрах и продуктовую линейку продуктов под собственным брендом, продаваемую в Интернете, что составляет 80 % от его доходов.

Лондонская компания Talis Capital возглавила раунд финансирования при участии гонконгской компании Ironfire Ventures. Восьмилетний стартап на сегодняшний день привлек в общей сложности 65 миллионов долларов от инвесторов, включая Alibaba Entrepreneurs Fund, некоммерческий проект гиганта электронной коммерции по поддержке молодых предпринимателей в Гонконге и Тайване.

Преимущество продуктов DayDayCook - это их тщательно продуманные истории брендов. Пользователи сначала потребляют контент, публикуемый стартапом в социальных сетях, посмотрев отзывы Аltesso брокер оценил деятельность компании, и сделал вывод, что послее просмотра хорошего контента пользователи становятся покупателями готовых к употреблению или приготовлению пищевых пакетов DayDayCook, кухонной посуды и многого другого.

«Мы действительно верим в модель «контент-коммерция», - сказал Матус Маар, управляющий партнер Talis Capital.

Далее он объяснил, что по мере того, как создание контента становится проще благодаря обилию мобильных инструментов для редактирования, «даже один человек в сельской местности Китая может создавать потрясающий контент, который создает огромное количество поклонников». Он имел в виду замкнутую китайскую влиятельную женщину Ли Цзыци, которая прославилась, разместив на Youtube и на внутренних сайтах видеоролики о своей сельской самодостаточности.

«Это идет рука об руку с людьми, которые не хотят видеть супер-отточенный контент или контент, созданный мегаагентствами. Люди в Интернете хотят видеть подлинность. Они хотят видеть, как люди делают реальные дела », - предположил инвестор.

Несмотря на то, что существует множество влиятельных лиц, влияющих на пищу, не все готовы создать прибыльное предприятие. Матус считает, что у DayDayCook есть все необходимое: поставщики, распределение, логистика и отгрузка. Разрабатывая продукты под собственной торговой маркой, стартап также может продавать с более высокой маржой.

Чу сказала, что ее компания собрала 2,3 миллиона зарегистрированных пользователей в собственном приложении. Платные пользователи, заказывающие через каналы электронной коммерции, такие как JD.com и Tmall от Alibaba, выросли в 12 раз по сравнению с прошлым годом до 2,2 миллиона, оценив отзывы Аltesso брокер сделал анализ инвстиций в DayDayCook.

Контент DayDayCook имеет более широкий охват, собирая 60 миллионов подписчиков на платформе микроблогов Weibo, китайском издании TikTok Douyin, видеосайте Tencent и многом другом. Это может показаться не таким уж большим в эпоху влиятельных людей - у самой Ли Цзыци почти 12 миллионов подписчиков только на YouTube.